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比上一代更节约?"Z-代”引领全新价值观

来源:未知 作者:凤凰周刊 人气: 发布时间:2019-06-01
摘要:“Z-代”是勇于竞争、胸怀大志的一代。他们被定义为在上世纪90年代中期至本世纪头十年出生的人。考虑到“Z-代”的成长过程,对 这一代人的描述将迥异于之前的群体。 人们较少讨

“Z-代”是勇于竞争、胸怀大志的一代。他们被定义为在上世纪90年代中期至本世纪头十年出生的人。考虑到“Z-代”的成长过程,对

这一代人的描述将迥异于之前的群体。

    人们较少讨论的是“Z-代”在生活的各个方面对目标、稳定性和灵活性的需求。从更深层次来看,“Z-代”的特征包括三个核心人格:有意识的消费者、安全的寻求者和包容的个人主义者。

“Z-代”是坚定的社会和政治勇士。他们会积极主动地反省自身习惯的可持续性和道德性。他们倾向于以购买力为武器,抵制对社会不道德的企业。

    超过一半的“Z-代”认为,品牌的道德意义对他们的购买意愿有重大影响。一个品牌仅仅在道德上清白是不够的。“Z-代”生活在一个信息超载的世界。他们需要看到、听到和感受到一个品牌的实际行动。

    这一代人对金钱和财富的态度在很大程度上与他们成长的环境有关,“Z-代”是在经济衰退中长大的。他们在童年时期亲眼看到父母在家庭财政上苦苦挣扎、不得不做出艰难的预算决定。因此,这代人在钱的问题上采取积极应对的姿态。他们不想经历父母所忍受的那种压力

和焦虑。与“千禧一代”(1982-2000年出生)普遍追求及时行乐不同,”Z-代”倾向于将储蓄作为一种确保生活方式长期稳定的手段。

    零售商要明白,“Z-代”不像前几代人那样随意消费。这些年轻的购买者更厌恶风险,更愿意花钱购买必需品,努力了解每一笔开支的价值。相比网上购物,“Z-代”更爱去实体店。他们回避啤酒,希望公司能有政治立场,根据卡戴珊来选择化妆品。但这个群体给人的最大惊喜是,他们喜欢购物电心。

    根据国际购物中心理事会的研究,这一群体中,大约95u/o的人在2018年的三个月内访问了某一实体购物中心,而“千禧一代”是75%。他们中75U/o的人说,去实体店是比网上购物更好的体验。

    “Z-代”热爱个人主义和创业精神,但同时也发自内心地拥护集体。这一代人前所未有的文化和种族多样性鼓励他们接受个人主义和独立的价值观,但也培养了包容和同情的意识,这种意识驱动着上文所说的他们更加重视道德修养。

    “Z-代”被培养为追求社会公平的全球公民,这使他们意识到要想营造一个由个人构成的集体,必须优先考虑个人。集体和自我的紧张关系决定了个人和社会的成长范围。“Z-代”是独一无二的,因为他们的习惯和信仰无法用某一种符号或特征来概括。相反,他们所体现的人格出现在一段光谱的两个极端。

    这代人日的庞大规模要求零售商认识到这种复杂性并作出反应,以便吸引这个极其多样化且雄心勃勃的群体。“z-代”有望在社会、政治和经济上领导这个世界走向新的地平线。


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